25/10/2024
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Você já se perguntou como alguns negócios locais conseguem aparecer no topo das pesquisas do Google? Imagine a seguinte situação: você está na sua cidade e precisa urgentemente de um serviço ou produto. Qual é sua primeira reação? Provavelmente, pegar o celular e fazer uma busca rápida no Google. Essa é a realidade de milhares de pessoas todos os dias, e é exatamente aí que entra a importância do SEO Local que também pode ser feito através do Google Meu Negócio (GMB).
Se você ainda não tem seu negócio cadastrado no Google Meu Negócio, é hora de parar tudo e resolver isso agora. O GMB é uma plataforma gratuita do Google que permite que empresas criem perfis públicos com informações essenciais como endereço, horário de funcionamento, telefone e fotos. Mas ele vai muito além de ser um simples diretório, é fundamental para fazer uma estratégia de SEO Local.
A verdadeira mágica do GMB acontece quando as empresas começam a aparecer em resultados de pesquisa local — como no “Google Maps” ou nos “resultados em destaque” quando alguém faz uma busca do tipo: “restaurante perto de mim” ou “clínica de estética na minha cidade”.
Agora, imagine um pequeno comércio local, como um restaurante de bairro. Ao usar o Google Meu Negócio, ele pode se destacar para quem está perto, buscando exatamente o tipo de serviço que oferece. Não só isso, mas com as métricas certas, ele pode ajustar sua estratégia e atrair ainda mais clientes. É aí que entra a parte mais interessante: as métricas do GMB para fazer SEO Local.
Saber o que monitorar é o primeiro passo para melhorar seu SEO Local. Vamos mergulhar nas principais métricas que o Google Meu Negócio oferece e entender como elas podem ser usadas para turbinar sua visibilidade.
Essas são as principais métricas que devem ser monitoradas no Google Meu Negócio. A partir delas, podemos ajustar as estratégias de SEO Local e garantir que sua empresa não apenas apareça mais nas buscas locais, mas também converta visualizações em clientes reais.
Agora que você sabe quais métricas são essenciais, o próximo passo é entender como usá-las para turbinar sua estratégia de SEO Local e fazer com que sua empresa se destaque ainda mais nas buscas. Afinal, o objetivo não é apenas monitorar dados, mas transformá-los em ações que geram resultados concretos.
Aqui estão algumas maneiras de aplicar esses insights no seu dia a dia.
A métrica de consultas de pesquisa mostra como as pessoas estão encontrando o seu negócio. Se você perceber que a maioria das consultas está vindo de termos que não representam exatamente o que você oferece, é hora de revisar a estratégia de SEO Local, começando oela descrição do seu Google Meu Negócio. Certifique-se de incluir palavras-chave relevantes para o seu setor e região, garantindo que seu perfil esteja otimizado para aparecer nas buscas certas.
Outro ponto muito importante é deixar suas informações de horários, dias onde o local está aberto e eventos, principalmente aos finais de semana e dias menos concorridos, como segunda-feira. Isso pode atrair visitantes novos e te possibilitar encontrar um público inédito.
Exemplo prático: Imagine que uma empresa de serviços de limpeza está recebendo muitas consultas por “faxina doméstica”, mas ela foca principalmente em limpeza corporativa. Nesse caso, seria interessante ajustar a descrição do perfil e as categorias para reforçar esse foco, como “limpeza de escritórios” e “serviços de manutenção empresarial”.
Uma das maneiras mais eficazes de aumentar as ações dos consumidores (cliques para ligar, pedir direções ou acessar o site) é investindo em fotos de alta qualidade e incentivando seus clientes a deixarem reviews positivos. Perfis com fotos atraem 42% mais solicitações de direções e recebem 35% mais cliques para acessar os sites dos negócios, de acordo com dados do próprio Google.
As reviews, por sua vez, são um fator essencial para SEO Local. O Google valoriza negócios com boas avaliações e que respondem aos feedbacks de maneira proativa, o que melhora o ranqueamento nos resultados de busca.
Dica: Adicione regularmente fotos dos seus produtos, do espaço físico ou até de eventos que sua empresa realiza. E não esqueça de responder todas as avaliações, sejam positivas e principalmente as negativas.
As solicitações de direções fornecem informações valiosas sobre a origem geográfica dos seus clientes. Se você perceber que a maior parte das solicitações vem de uma área específica, pode ser uma boa ideia focar campanhas de tráfego pago (como Google Ads ou Instagram Ads, que é feito pelo Meta) nessas frentes para potencializar a marca e também o SEO Local.
Exemplo prático: Um restaurante percebe que muitas solicitações de direções estão vindo de bairros vizinhos ao seu, mas não de áreas mais distantes. Isso pode ser uma oportunidade para ajustar as campanhas de publicidade digital e focar nessas regiões próximas, já que elas demonstram maior interesse.
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Se sua métrica de cliques no site está alta, mas você não está vendo conversões (como compras, agendamentos ou contatos), o problema pode estar na página de destino. É fundamental que a página para a qual o Google Meu Negócio está enviando os usuários provenientes do SEO Local seja clara, responsiva e otimizada para conversões.
Dica prática: Inclua um CTA claro e direto na página, como “Agende sua consulta gratuita” ou “Saiba mais sobre nossos serviços”. Teste diferentes layouts para ver o que funciona melhor e não esqueça de garantir que o site seja rápido e fácil de navegar em dispositivos móveis.
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As consultas de pesquisa também podem revelar novas oportunidades de negócio. Se você notar que, através do SEO Local, as pessoas estão encontrando sua empresa através de termos inesperados, pode ser uma indicação de demanda por novos serviços ou produtos. Aproveite essas tendências para expandir suas ofertas ou ajustar sua comunicação.
Exemplo prático: Uma loja de materiais de construção pode notar que muitas buscas estão vindo por “ferramentas para jardinagem”, o que não era inicialmente o foco. Isso pode levar a empresa a promover mais produtos dessa categoria ou criar conteúdos específicos sobre jardinagem no blog, alinhando-se com o interesse dos consumidores.
As métricas do Google Meu Negócio são um verdadeiro ouro para qualquer empresa que busca aumentar sua presença local. Mais do que números, elas revelam insights práticos que, quando aplicados corretamente, podem gerar um impacto real no SEO Local, aumentando não apenas a visibilidade, mas também as conversões.
Para recapitular, aqui estão as principais ações que você pode tomar com base nas métricas do Google Meu Negócio:
Aproveite dados geográficos: Use as solicitações de direções para segmentar campanhas de tráfego pago em áreas de maior interesse;
Otimize suas páginas de destino: Certifique-se de que a página para a qual seus visitantes estão sendo enviados seja eficaz para conversões;
Ajuste sua estratégia com base nas consultas de pesquisa: Use as consultas inesperadas para identificar novas oportunidades de negócios ou ajustar sua comunicação.
Ao seguir esses passos, você não só irá melhorar sua presença no Google, mas também criar uma estratégia de SEO Local robusta e orientada por dados.
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